麦当劳(中国)更名为“金拱门”
观点:洋快餐加速本土化是理智选择
麦当劳引入中信这个战投,意味着其本土化的进一步加快。
在著名财经评论人、“重庆”客户端“鸣家”朱蓝澜看来,麦当劳改名换个角度来说,其实是国企收购洋快餐,可以把这看成是中国经济发展的一个佐证。
朱蓝澜说,上世纪80、90年代,麦当劳、肯德基等洋快餐进入中国,当时去吃一顿洋快餐对很多中国人而言是一件奢侈的事情。那时在洋快餐里办婚礼、过生日的大有人在。但随着国人收入水平的提高和消费升级的加快,洋快餐已经失去了“奢侈”的意义,成为再平常不过的快餐饮食的一种。
“地位的丢失,对洋快餐的发展多少是有点影响的。加上市场多元化竞争的加剧,麦当劳一直在努力实现本土化发展,这从它们的菜单上就可以看到。因此,选择与中信这样的国企合作,就不难理解了。”朱蓝澜说道。
此外,朱蓝澜认为,国企在市场上的优势是洋快餐们无法比拟的,依靠国企可能获取更低的租金、融资成本更低、也更易于推动本土化的发展。特别是向三、四线城市下沉的过程中体现得会更加明显。选择有实力的国企合作尽快适应中国的新发展,加速本土化,从长期来看是洋快餐们理智的决定。
解读:吐槽狂欢背后 是由洋转土引发的文化碰撞
有趣的是,尽管麦当劳官方给了正面回应,并表示品牌不会受影响,网友们的吐槽却并未终止。对于情绪被引爆的网友们来说,才不管你“麦当劳”的店名是不是真的变“金拱门”,包括张泉灵、高晓松等大V也都发微博调侃。
仔细探究,这场调侃狂欢的背后,不仅是“麦当劳”与“金拱门”两个名字的冲击,更是全球化与本土化两种观念的碰撞。
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