麦当劳(中国)更名为“金拱门”

　　观点：洋快餐加速本土化是理智选择

　　麦当劳引入中信这个战投，意味着其本土化的进一步加快。

　　在著名财经评论人、“重庆”客户端“鸣家”朱蓝澜看来，麦当劳改名换个角度来说，其实是国企收购洋快餐，可以把这看成是中国经济发展的一个佐证。

　　朱蓝澜说，上世纪80、90年代，麦当劳、肯德基等洋快餐进入中国，当时去吃一顿洋快餐对很多中国人而言是一件奢侈的事情。那时在洋快餐里办婚礼、过生日的大有人在。但随着国人收入水平的提高和消费升级的加快，洋快餐已经失去了“奢侈”的意义，成为再平常不过的快餐饮食的一种。

　　“地位的丢失，对洋快餐的发展多少是有点影响的。加上市场多元化竞争的加剧，麦当劳一直在努力实现本土化发展，这从它们的菜单上就可以看到。因此，选择与中信这样的国企合作，就不难理解了。”朱蓝澜说道。

　　此外，朱蓝澜认为，国企在市场上的优势是洋快餐们无法比拟的，依靠国企可能获取更低的租金、融资成本更低、也更易于推动本土化的发展。特别是向三、四线城市下沉的过程中体现得会更加明显。选择有实力的国企合作尽快适应中国的新发展，加速本土化，从长期来看是洋快餐们理智的决定。

　　解读：吐槽狂欢背后 是由洋转土引发的文化碰撞

　　有趣的是，尽管麦当劳官方给了正面回应，并表示品牌不会受影响，网友们的吐槽却并未终止。对于情绪被引爆的网友们来说，才不管你“麦当劳”的店名是不是真的变“金拱门”，包括张泉灵、高晓松等大V也都发微博调侃。

　　仔细探究，这场调侃狂欢的背后，不仅是“麦当劳”与“金拱门”两个名字的冲击，更是全球化与本土化两种观念的碰撞。