中国企业在国际战略中的商标权保护

在经济全球化进程不断加快的形势下，对知识资源的创造、占有和运用，已经成为各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。然而，因为缺乏对国际知识产权保护有关规定的了解，中国企业在国际贸易中遇到了很多难题，甚至有的企业因知识产权问题处理不当而与当地执法人员发生冲突，造成严重后果。这就要求中国企业认真研究国际惯例，掌握国际市场的竞争规则，这样，才能在激烈的国际竞争成为赢家。

三、商标权保护的应对之策

1.跨越国际贸易壁垒，增强商标权保护意识

在国际市场逐渐形成的过程中，呈现全球化与区域化并行的状态，各国或者区域集团之间往往采用各种壁垒进行封锁。从广义的角度讲，商标制度可以看作是国际贸易中的一个壁垒。就商标国际注册看，商标权与著作权不同，著作权一经产生，即具有唯一性，不受国界限制而取得普遍的保护，而对于商标权的取得，大多数国家采取注册制，少部分国家采取使用在先或者注册加使用在先，即如果某商标未在一国注册，就不能在该国获得保护，进而可能影响到该产品在该国的销售，这也是商标权保护的地域性特征。而在区域化进程加快的国际市场中，区域集团内部，如欧盟，更可能采取“无国界”的商标注册方式，以此作为整个区域集团对外设置的壁垒。中国企业面对这种商标注册的壁垒，只看到了被分割的各国或区域集团的市场，却忽视国际市场正在形成的现实，有的企业认为注册的费用太高，不愿注册，有的企业则认为自己的商标知名度不高，没有必要注册……殊不知，等到其商标知名度培育出来时，商标权已经另有所属。这给中国企业造成了严重损失，大幅度提高了企业国际战略的成本，使中国企业在国际化的道路上举步维艰，也给中国产业带来了不可估量的损失。为了在国际市场上充分发挥商标的作用，中国企业首先应该提高商标权的保护意识。

2.运用国际规则，扩大商标权保护范围

第一，运用商标的国际注册

中国企业到国外注册常常是到出口或将要出口的国家，通过代理进行逐一注册。这种注册方式虽然普遍通行，然而所需时间长、费用高、手续复杂，且各国的相关规定差异较大，给申请带来了许多不便，并且大大增加了申请成本。商标的国际注册是到国外注册商标的另一种方式，应该特别指出，这里的商标国际注册并不是笼统指到国外注册商标，而是特指根据《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》进行的商标注册，提供给商标以国际保护。据有关资料显示，截至2002年底，中国企业通过马德里系统到其他国家的所有国际注册申请共只有2450件，平均每年不到200件。而根据世界知识产权组织国际商标注册报告，仅2002年德国就提交国际商标申请5185件，比中国企业13年申请总和的两倍还要多。资料还显示，2002年公布的100多个中国名牌产品的商标中，近50%未在美国、加拿大注册，近60%未在香港注册，近80%未在澳大利亚注册。可见，及时开展国际注册仍是中国企业的艰巨任务。

同时，还应把握和运用商标在国际注册中的分类注册、防御性注册和联合注册等策略。例如，统一集团为其所生产的方便面、茶饮料、食用油等产品都注册了“统一”商标，成为防御性商标注册的典范。但是，对于产品比较单一的企业，注册了防御商标后，如果三年内没有使用，将被撤销，会花费不必要的注册资金，因而应根据本企业的实际情况进行选择。再例如：“娃哈哈”集团注册了“哈娃娃”等许多与“娃哈哈”比较相近的商标作为联合商标。这种联合商标注册的目的不是为了使用，而是为了保护主商标，防止别人注册近似商标，避免使主商标被弱化，当然联合商标如果不使用，同样会被撤销。此外，还可以在同一个商品上同时注册使用几个不同的商标，例如：微软的操作系统就同时使用了Windows、Microsoft以及飘动的视窗图案等几个商标。

第二，运用驰名商标的特殊保护和扩大保护

驰名商标作为一种具有超强创利能力的商业标识，比其他一般商标更容易受到侵害，主要体现为驰名商标的抢注、仿冒及国际间假冒、仿造产品的生产和销售。据此，不论是国际立法，还是国家立法(不论采用使用在先原则的国家还是采用注册原则的国家)，都对驰名商标，包括未注册的驰名商标进行特殊保护和扩大保护。《巴黎公约》在第6条之2规定，各成员国的国内法，都必须禁止使用与成员国中任何已经驰名的商标相同或近似的标记，并应拒绝这种标记的注册申请；如己批准其注册，则一旦发现其与已驰名商标相重复，应予撤销。德国1995年1月1日生效的《商标法》实行的就是注册和使用都可以取得商标权的制度。该法第4条规定，在商业活动中使用，并在相关交易圈内取得了声誉，作为商标获得了承认，是取得商标权的根据之一。第12条规定，未注册但已取得声誉的商标可以对抗注册商标，即如果有人将他人已取得声誉的商标拿来注册，则使用人有权要求撤销该注册。以海信集团与博西的商标抢注案为例，中德均为WTO成员国，且有据可查的是海信于1999年1月5日成为中国驰名商标，如有确凿证据证实，海信在博西注册之前，就已在相关交易圈内取得了声誉，便有可能依据商标权的使用取得，寻求德国法院的支持。

当然，关于驰名商标的定义及认定标准在国际上尚无统一规定，而且驰名商标认定方式、认定权归属问题还存在争议，所以，对待驰名商标的保护更应当慎重。

3.积极谨慎应对，妥善解决商标权问题

当今国际社会中没有专门的商标权争端解决机制，也缺乏一个强有力的商标管理机构。发生商标纠纷时，通常做法是适用《巴黎公约》和《TRIPS协议》设立的商标权争端解决机制，或者依据相关国内法解决。

首先，为妥善解决商标权问题，一味的退让无法彻底解决问题，径直诉讼也不是万全之策，必须科学地选择争议的解决方式。

争议的解决包括协商、调解、仲裁、诉讼等多种方式。选择解决方式时，要考虑长远发展计划、争议解决成本、国际影响等多种因素，所以，才会有争议各方旷日持久的谈判、欧盟等各组织的多方斡旋、国际或国内法院的纠纷诉讼等多种局面共存的状态。仍以海信集团与博西的商标抢注案为例，根据2005年3月11日中国机电产品进出口商会的报道《海信低价购回商标或将与西门子进一步合作》，海信与西门子商标之争本有愈演愈烈之势，但就在海信决定出国打官司的时候，局势却突然发生了转变。3月6日，海信与博西声明以和解的方式解决纠纷，博西以不超过50万欧元的“白菜价”将“HiSense”商标归还海信。海信向博西表示：“愿意在此和解的基础上，今后在更多的相关业务领域积极寻求合作的机会，并加强友好合作，促进事业发展。”当然，此争端最终何去何从，我们还要拭目以待，但不可否认的是，双方都在权衡利弊，选择妥善解决商标权纠纷之道。