22款包装设计小镇青年和新宝妈的审美标准

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻

产品分别采用7条和15条的包装形式，方便消费者随身携带，并通过数量提醒消费者坚持食用，以保持良好的健康生活方式。包装外盒具有二次使用价值，可用作笔筒或花瓶等减少浪费，且运输过程中不易损坏。

3.    Beak Pick

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick

兼具趣味与个性的表达也是Z世代不容忽视的一大需求。

在西方，果酱是人们最喜爱的食物之一，但其高糖分却使很多人的健康亮起了红灯。为了传达给消费者少食多餐，减少消化负担的健康饮食理念，设计团队创意性地将这款果酱与少量进食的鸟类结合。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick

鸟类进食十分精准，而不过量。这也应当是人们吃果酱的态度。果酱是“日常款待”，需要慢慢地品尝，享受当下的乐趣，而不应该狼吞虎咽。抓住了鸟喙的设计和果酱原料的形状十分相似，二者的组成构成了新的美学！

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick

随着在鸟类主题上的深入，它们活泼的步态启发了设计团队进行更加有趣的创作。logo部分加上了鸟类的脚步。纯白的背景下，其活泼多彩的插图和黑色文字形成了鲜明对比，整体给消费者留下深刻印象。

4.    福气鱼 零食

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食

作为一款鱼干产品，不同于市面上的塑料袋包装，这款福气鱼零食希望更有意义、更加温暖、更为实用，同时令人记忆深刻，因而选定了锦鲤和河豚这两个角色。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食

在中国，锦鲤象征富贵、吉祥和安康；河豚的形象则非常讨喜，它一生气就会鼓起来，而鼓起来的样子着实可爱，令人看了十分欣喜。为了更好地体现鱼的形象，设计团队将品牌标志及主体文字都放在了盒子的底部。在材质上，团队选用了环保的卡纸，便于回收再利用。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食

考虑到食用完鱼干后的产品包装呈现，包装底部也有一番小心思，设有小灯泡开关，清空后的包装就成了一盏活灵活现的小鱼灯。不论在任何时节，暖色的灯光都能给人带来一丝温暖，从而带给消费者的生理与心理上的双重愉悦。

5.    有仙气 茶叶包装

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装

有仙气茶叶消费群体定位为年轻消费者，以培养新一代年轻群体的饮茶习惯。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装

设计团队选取古画的局部，以反映茶叶的历史渊源，同时结合画面，配以年轻人时髦的语言，如“养生要趁早，好茶喝到老”，“人人都是小仙女”，以期和消费者对话，使受众产生共鸣。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装

03   

一线城市之外的机会市场

数据显示小镇青年有着相对全网更强的消费力，表现为买更泛，花更多，剁更勤，下沉市场的潜力不容小觑。对比一线城市的产品，能下沉至非一线城市的产品需要具备内容偏重休闲娱乐，以实际性利益驱动，且具有一定的群众基础，在这其中，地方性产品极具代表性。为了赢得当地年轻消费者的心，地方性产品结合其品牌历史，正在不断焕发新机。

1.    核桃花生奶