视觉设计与LOGO的文化性

很高兴这次有机会参加2006中国标识论坛·大型公共场所标识制作工艺技术研讨会与大家进行交流，我本人在中央美术学院工作，从事平面设计与视觉形象方面的教学与研究，从事过一部分标识设计的项目。今天希望能和大家分享一下我的工作经验以及我所接触过的一些好的案例。 



好的标识 

    在对标识这几年的关注上，从以下几个方面可以对标识的特点进行概括。一个好的标识必须具有以下几个特点：真、善、美、奇、特、时、通、整、合。 

    所谓“真”，即清晰、直接、信息准确。在一个高效运转的社会，瞬间抓住有效信息的重要性日益凸显。“善”指的是亲和、动人。“美”，是视觉设计上体现的美感，不同的城市与文化环境下设计的美学特征和与此相关的风格能体现这一点。“奇”讲的是与众不同、出奇制胜。“特”就是特色与特别。“时”突出的是时效、时代感，能够体现现代社会生活的变化与发展。“通”即通用、适用，在不同空间中能够普遍地有效地传达公共信息。整就是整体性与整合。合即和谐性。 

信息图形与传达 

    在现代的信息图形的表现与传达方面，不同的介质传达不同的内容，在表现形方式上，从传统的平面到立体，空间和多媒体等等表现形式。新兴的材料与技术在表现形式与传达语言上提供了更多、更大的可能性。 

    在现代信息传达中，主要有两种渠道，文字传达和图形传达。特别在信息标识方面，信息图形的表现力更加直接与强烈。尤其面对不同的文化环境，最容易识别的是一些基本的图画，这对每一个人都是一个深刻的体验。视觉的感受从图形与图像上升到思维上的理解和感知，这对语言和文字的信息是个有效的补充，起到相辅相成的作用。 

    标识在功能上应该表达的更加得体。特别是我们在旅行当中会发现有些机场或者火车站等公共场所在这方面做得不是特别到位。 在某些语境下，信息图表也是非常重要的，它可以把每个信息综合化，条理化。比如地、平面图和表格的处理。 

    人性化。相对大众群体，社会中弱势群体也需要获得某些信息的认知，例如残疾人、老年人、儿童等，他们对信息的感知的高度和能力是不一样的。 设计师普遍希望把东西做得巧妙、雅致的同时，也要考虑到另外一些因素会导致信息传达不畅。例如，很多年老的人，他们的视力不好，而且有的时候环境的光线不是非常的有效，这时候就需要考虑到一个有效的传达距离和传达效果。在发达国家法律上有这方面的规范，我们也能从案例上能看到公共设施上对他们的考虑。 

    文化的差异。人的流通和信息的传播速度日益加快，文化上的差异会产生歧异甚至不良后果，这尤其在标识中引起注意。比如一个抽烟的标识，一只枝烟用个圆环圈起来，可以理解为 “禁止吸烟”，也可理解为“吸烟区”。手的形象在阿拉伯国家意为受欢迎，但在大多国家意为禁止触摸或者止步的意思。。传统上我们所看到的色彩所传递的信息跟今天实际状况有很多相通的地方，文化差异在色彩上、表达方式上是的差异在现代传播上应该受到更多人的关注。 



商业标识 

    标识代表着质量和信任，标识体现形象与服务。 

    标识是信息时代的文化体验。在商业性的环境中我们看到标识的应用更加广泛，而且更加多元化。从平面化的招贴、灯箱等变得更加艺术化、立体化，更加有吸引力。 这也是强调的个性化的一种体现。 

    左图是一个公共的商业街路口，我们从中能够看出，现代标识在这样一个杂乱的环境中我们还能区别出这是一个五星级宾馆还是一个商店。这些也是在中国许多城市所面临的一个问题，我们怎么样能够跳出来，能够有效的管理，而且不至于让人感觉到非常的烦乱。例如在香港的公共法律中规定霓虹灯标识只许亮不许闪，因为闪动会影响人的心理和情绪，导致交通等其他问题的出现。 标识一方面要有效性，但不能干扰行人或者交通车辆，而且在不同的环境和路口上很多企业也尝试不同的方法来张扬自己的特点。 

  

    标识是一种身份的象征，同时标识的质量也代表着信任，代表企业的形象。在当下城市建筑业中我们发现趋同化与属性的模糊，是医院？是学校？是企业？还是办公楼？如果造型不能造就其功能和属性，唯一能获得的是视觉形象或包装，它的环境、景观、标识系统。现在的医院、银行特别强调标识的设计，不只是大门头和大标牌。着也体现出深化服务改善形象的策略，意在提升服务质量、改善社会形象、加强品牌建设的一个很重要举措。例如一个非常简单的报亭，如果设置了一个标识以后会让人以为这不是一个普通的卖报纸的地方，而是提供某种媒介和信息中心，有效的履行社会服务。标识无论大小，都需要真实地考虑它面临的对象，考虑到前后左右不同方位的人流来看都能感受到色彩的信息。 

    在标识的设计中，字母的设计非常的普遍，左边的这个是巴黎十九世纪地铁站的一个标识设计（PPT中的图12），右边是我们非常熟悉的麦当劳的标识，字体的形象和形态所展示和提供的信息的跨越性可以是非常大的。这也是一个地铁站的标识（PPT中的图13），也是一个M字体的设计，慕尼黑的机场也是M的字型，字体的设计在不同的情况下传递的信息是不尽相同，在这种公共的场所的一些标识所提供的是三百六十度可视度。 

    在十几年前我就非常关注标识和符号的设计，我们会发现西方发达国家在这方面考虑地会更加周到一些，有些经验值得我们借鉴。这是瑞典一个城市地铁标志，它的设计方式是用线行形态的抛线，能够从更多的角度看到这个T地铁标志的存在，而且内打灯的照明方式在夜晚也很容易分辨。还有一个特点是瑞典夏天晚上会非常亮，白的背景会把字母体现出来。 

    标识也能提供一种规则，它能有效地指导人们的行为，在现代中国的城市提倡公共场所不准吸烟,但是我们很难看到这个标识,大部分都是一种标准化的二十公分的小的图画贴在一个拐角旮旯里,这个很难产生一个有效的阻止吸烟的结果。 

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